Merkkituotteiden pakkaukset tulisi suunnitella tällä tavalla

Kun tuotebrändi on tehnyt tiukan markkinatutkimuksen, brändin asemoinnin, tuotekehityksen, millaista pakkauskuvaa tulisi esittää yleisölle?

Yhtenä brändin kontakteista markkinoihin ja sen tärkeiksi brändikontaktipisteiksi pakkaussuunnittelu on erittäin tärkeä osa kokonaisvaltaista brändin rakentamista. Jopa monissa tuotepakkauksissa on ensimmäinen brändikontakti prosessissa, jossa brändi yhdistetään kuluttajaan. Pisteen rooli. Siksi on erityisen tärkeää suunnitella itse brändille sopiva tuotepaketti.

[1] Tuotepakkauksen rooli brändissä?

Katsotaanpa ensin, mitä tuotepakkaukset tarjoavat brändeille.

1. Tunnistus

Asiakkaasi on 5 metrin päässä hyllystä, tuotteesi ja muut vertaistuotteesi makaavat hyllyllä, miten annat asiakkaiden päättää mennä tuotteesi luo mahdollisimman lyhyessä ajassa, se on todella siistiä. Tämä on pakkauksen tunnistus, jonka avulla tuotteesi voi säilyttää korkean tunnisteeron ja houkuttelevuuden häikäisevässä luokassa ja herättää asiakkaiden huomion ensisijaisesti.

Tunnustus on tuotepakkauksen perustoiminto. Intuitiivisin kyky on herättää huomiota ja tehdä tuotebrändistä erilainen. Siitä lähtien kerro asiakkaillesi ja muista sinut.

2. Kokemus

Pakkauksia ei voi syödä, ei voi juoda, mutta brändi suunnittelee silti huolellisesti tuotepakkauksia, ei vain saadakseen kuluttajan tuntemaan, että pakkaus on hyvännäköinen, vaan myös antaakseen yleisön tuntea, että pakkaus on hauskaa, halukas arvostaa vakavasti pakkauksia, ja jopa valmis keräämään pakkauksia. Tämä on pakkauksen elämyksellistä luonnetta, joka ei vain saa ihmiset tuntemaan olonsa miellyttäväksi, vaan välittää myös interaktiivista tietoa yleisölle pakkausideoiden kautta välittäen brändin konnotaatiota ja arvoa.

Saman tuotekategorian edessä yleisö on halukkaampi valitsemaan tuotebrändin, jolla on persoonallisuus, kokemus, konnotaatio ja brändin edistäminen. Voidaan nähdä, että pakkauksen kokemuksellinen ja välittävä voima on tärkeä osa sen tuotteiden brändivoimaa.

3. Levitä

Tuotebrändin osana tuotepakkaus kantaa peruselämystoiminnon lisäksi vastuuta brändiviestinnästä. Tuotetiedot ja bränditiedot välitetään pakkauksen suunnittelun, tekstin, värin ja muiden kuvioiden kautta, jotta yleisö voi valita ja käyttää.

Ja monet pakkaukset kantavat myös toissijaisen välityksen roolia, kauniit pakkaukset säästetään tai niitä käytetään edelleen ja tuotekuvan leviäminen jatkuu. Aivan kuten nuoruudessamme, keräsimme kauniita karkkikääreitä; tai piti lasipulloja kahvia tai juomia juodakseen vettä ja niin edelleen.

Tämän lisäksi pakkaukseen palauttamisen omaperäisin sovellustoiminto on tuotteen pitäminen, kuljetuksen ja kuljetuksen helpottaminen, tuotteen eheyden sekä painon, säilyvyyden, lämpötilan, kulutuksen, käsittelyn, pinoamisen ym. tuotteen toimintoja. Mukavuus ja eheys.

Ota tuttu kastanja, jokainen saattaa sylkeä perunalastut ja tuntea, että pakkauksen sisäpuoli on valmistajan musta sydän, niin että pakkaus on täynnä hyvännäköistä; itse asiassa se on tuotteen eheyden varmistaminen logistiikassa, eli miksi sait perunalastut myöhemmin? Laatikko voi paremmin säilyttää perunalastujen eheyden ja säästää tilaa; laatikkopakkausten hinta on kuitenkin suhteellisen korkea, joten paisutettuja perunalastupakkauksia on edelleen käytettävänä.

Siksi, jos olet vain kotona, on kustannustehokkaampaa ostaa pussitetut perunalastut, koska se säästää laatikon kustannuksia; jos kyseessä on matkustaminen, on kätevämpää ostaa perunalastuja pakattuna, koska se säästää tilaa ja on helppo kuljettaa mukana. Tämä on paketin toiminnallisuus, joka suunnitellaan käyttäjän kohtausmuutosten mukaan.

[2] Mikä on hyvä tuotteen pakkaus?

Mikä sitten on hyvä tuotepakkaus? Yhteenvetona voidaan todeta, että hyvä tuotesuunnittelu on oman tuotemerkin asemoinnin ja arvoapua noudattamista. Luovan ja elämyksellisen luovan suunnittelun avulla se välittää brändin konnotaatiota ja levittää bränditietoa brändiyleisölle kiinnittäen samalla huomiota sen toimivuuteen ja käyttömukavuuteen. Tuotteen eheys, helppo kuljettaa, näyttää, käyttää jne. antavat brändille hyvän brändiyhdistyksen ja tunnettuuden.

Jos haluat arvioida pakkauksen suunnittelua, voit käyttää näitä viittä ulottuvuutta analyysistandardina.

Jos brändi ei ole vain yksi tai useampi tuote, vaan useita tuotelinjoja, niin tuotepakkaussuunnittelussa huomioidaan kunkin tuotteen yksilöllisten ominaisuuksien lisäksi myös tuotebrändin kokonaisuus ja systeemisyys. Eli tuotepakkausten suunnittelun systemaattinen määrittely ja spesifisyyden huomioiminen.

Yleisesti ottaen se on katsoa tuotepakettia erikseen tietäen, että tämä on tuotemerkkisi tuote, koska pakkauksen brändielementit noudattavat brändin yhtenäisiä määrityksiä; jokainen pakkaussarja ja yhdessä voit erottaa jokaisen tuotesarjan selvästi. Koska pakkauksen brändielementit on erotettu toisistaan ​​useilla eri suunnittelutekniikoilla.

Analogia on, että jos katsot lasta perheessäsi yksin, tiedät, että tämä on sinun lapsesi, koska tuo yksi silmäluomen ja paksut huulet ovat liian samanlaisia ​​kuin vanhempiesi. Perheesi geenit ovat todella voimakkaita. (Brändin systemaattinen normi on yksi brändigeeneistä. Ilmiö); koko perheesi voi selvästi erottaa, kumpi vanhemmista on vanhempi, kumpi pomo, toinen lapsi, kolmas lapsi, koska heidän ikänsä, pituutensa, hiustyylinsä, sukupuolensa, persoonallisuutensa ovat erilaisia ​​(vastaa paketin eksklusiivista aluetta) Erillinen) .

[3] kuinka suunnitella tuotteen pakkaus?

Kun näet tämän, kaikki kysyvät, kuinka hyvä tuotepakkaus on suunniteltu?

Tämä ei ole vain kysymys, jonka voidaan sanoa olevan sanoinkuvaamaton. Se, mitä voit sanoa yllä olevista sanoista, on yksi asia. Toinen asia on, kuinka suunnitella ideoita, jotka ovat sekä tunnistettavia, kokemuksellisia, kommunikatiivisia, toimivia että assosiatiivisia. Yksi asia.

Pakkaussuunnittelun, tunnistuksen, kokemuksen, viestinnän, assosiatiivisten, systemaattisten normien jne. eksklusiiviset elementit voidaan saavuttaa suunnitteluprosessissa luovilla menetelmillä, kuten värillä, grafiikalla, viivoilla, tekstillä, kuvilla, asettelulla jne.

Shakespeare sanoi, että "tuhannella katsojalla on tuhat Hamletia" ja brändisuunnittelu on sama. Onko siis tuhat sanaa luovuudesta tuhannelle suunnittelijalle, ja 10 000 tuotemerkillä on 10 000 erilaista mieltymystä?

Mutta palatakseni itse brändiin, brändilähtöisen pakkaussuunnittelun tulisi seurata brändin olemusta. Kuten tämän artikkelin alussa todettiin, âMillaista pakkauskuvaa tuotebrändi näyttää yleisölle tiukan markkinatutkimuksen, brändin asemoinnin ja tuotekehityksen jälkeen?â Pakkauksen suunnittelu on selkeä tuotemerkin asemoinnin ja selkeä Markkinatutkimuksen alkamisen jälkeen tämä on tieteellinen ja systemaattinen työnkulku, joka on myös erittäin tärkeä projekti, joka määrittää suoraan pakkaussuunnittelun suunnan ja tyylin. Esimerkiksi heikosta vedestä kolmetuhatta, ota tuotemerkkillesi paras.

Näiden kahden mainoksen jälkeen en tiedä kumpi on yhtenäinen. Kumpi on Kang Shifu, muistaa vain vanhan alttarin suolakurkkuluokan. Onko tämä jäljitelmä hyvä vai huono?

On paljon pakkausmalleja, jotka usein jättävät huomiotta aiemman tutkimuksen, eivät ajattele selkeästi suunnittelua tai sitä, mitä yritysjohtajat haluavat suunnitella, tai jäljittelevät muiden merkkien muotoilua ja jopa ajattelevat, että mitä korkeampi tuotemerkki on suunnittelu, sitä onnistuneempi.

Jotkut ihmiset jäljittelevät kasvojani, toiset jäljittelevät kasvojani

Brändin persoonallisuutta on vaikea tehdä jäljittelemään muiden ihmisten brändejä. Vielä vaikeampaa on tehdä brändistä isompi ja vahvempi. Omistautuneena Joen avustajalle, ihaillen Applen minimalistista tyyliä, hän suunnitteli oman tuotepakkauksensa Applen tyyliin. Tämän seurauksena tuotteet olivat markkinoiden hyllyillä, eikä kyse ollut vähäisestä määrästä puolivalmiita tuotteita.

Jäljittely on tapa oppia, eikä siinä ole mitään järkeä, mutta jos et ymmärrä olemusta, siitä tulee todennäköisesti mökki. Ehkä Apple-brändin minimalistisen brändin ydin ei ole vain pakkauksessa, ehkä Applen minimalistinen tyyli ei yksinkertaisesti sovi kotituotteisiisi, ja ehkä asiakkaasi eivät pidä tästä tyylistä.

Lopuksi tuotteen pakkaussuunnittelu on systemaattinen projekti. Selkeä markkinatutkimus ja selkeä brändi ovat olennaisia ​​linkkejä. Pakkauksen suunnittelun suunnan ja tyylin tulee vastata tuotemerkin asemointia ja edustaa koko tuotekuvaa. "Tuhannella katsojalla on tuhat Hamletia", mutta vain yksi Shakespeare; vaikka "tuhannella suunnittelijalla on tuhat sanaa luovuudesta, 10 000 tuotemerkillä on 10 000 erilaista mieltymystä", mutta sinä Brändillä on vain yksi brändin sijoittelu, vain yksi tuotekuva on ilmaistava; muotoilu ei ole koskaan muuttunut merkistä.

Brändi on liike-elämän uskomus, brändi on vaikutusvalta, käyttäkäämme brändiä kunnioituksella, jakakaamme yhteistä